El mito de la publicidad online se cayó el primer mes de implementarla en Ideasapiens allá por 2002. Siempre hemos utilizado Tradedoubler.
Tradedoubler se lanzó en Suecia en 1999. Participada, entre otros, por George Soros, comenzó a ocupar el espacio que en Europa había descuidado DoubleClick. En España, sitios entre los primeros puestos como Softonic cuentan con su confianza, al igual que todas las publicaciones del Grupo Zeta.
Desde el omnipresente eBay, pasando por eDreams, FNAC, Dell, KLM... la cartera de anunciantes los hacía atractivos y garantes de pago. Pero, como sabemos, es un modelo que, una vez entra en juego el XML con Google AdWords y AdSense, resulta más que anticuado y escaso, incluso una tomadura de pelo si lo comparamos con el servicio del buscador. Lo saben. Incluso algún que otro integrante de la compañía mejor que nadie, como Daniel Lovquist, fundador de InternetStart, quien mantiene una bitácora sobre marketing interactivo, presta especial atención, de vez en cuando, a los weblogs como plataforma publicitaria.
Volviendo a Ideasapiens, una vez vistos los beneficios que nos reportaban desde los primeros meses, decidimos eliminar los anuncios. Sin embargo, cuando teníamos tomada la decisión, íbamos al panel de control y nos encontrábamos con la comisión de alguna venta, como hemos visto hoy:
7 ventas realizadas de KLM durante los meses de julio y agosto.
Comisión por cada venta: 5%.
Total: 35 euros.
35 euros dan para: invitar a unas copas, pagar dos meses de hosting o un billete de avión a decidir entre Madrid, Sevilla, Ámsterdam, Londres o Mallorca.
¿Se generarían más beneficios con el sistema Google insertándolo en la plantilla de textos? Seguro, pero no va de unos dólares y tampoco es algo que nos haya obsesionado.
De momento, se mantendrán hasta que haya cambios significativos en Ideasapiens y, hasta entonces, probaremos además con el XML que ha implantado FNAC en este mes de agosto, al rebufo de los de Silicon Valley.
Nunca les ha hecho falta invertir mucho en publicidad online. Son una marca amigable y sin competencia grande en los hábitos de ocio cultural, sobre todo en las grandes ciudades y entre la gente urbana con inquietudes culturales e intelectuales. Desde Francia, de donde es la matriz, podrían haber intentado impulsar un Amazon, pero nunca lo han hecho. Con las ventas en la vida real y las de las tiendas online, tenían más que suficientes; en España no son una tontería, son líderes de ventas en comercio electrónico. Solo les supera El Corte Inglés.
Actualización Sábado, 4 de septiembre 2004:
Anunciantes y soportes españoles estandarizan sus formatos publicitarios online (IBLNEWS).