Es conocido el product placement. El cine es un formato ideal para introducirlo. El último caso lo podríamos encontrar en la recién estrenada Yo, Robot, con el futurista y ya comercializable Audi RSQ. Aunque también hay homenajes que se convierten en campañas publicitarias más que rentables para la compañía homenajeada, como ocurre en Kill Bill con las ASICS Onitsuka amarillas de Uma que a David tanto le gustaron en su día... Incluso es una práctica o consecuencia que se da en los blogs, como sugiere Grancomo en Weblogs y Branding personal.
Pero el motivo del post es hablar del Ambient Media, una práctica publicitaria que interactúa —se supone que de forma casual— con la ciudad y sus habitantes, que cada vez me entusiasma más y con la que me gusta jugar fantaseando posibles campañas para promocionar la creación y lectura de blogs en las grandes ciudades. Lo marco como objetivo a partir de septiembre. Eso sí, se necesitaría la ayuda e implicación de más bloggers.
Hace unos meses, los responsables del clásico Mini encargaron una campaña publicitaria a una agencia británica para promocionar el nuevo modelo. Los creativos dejaron miles de fotos "olvidadas" en lavabos de bares, probadores de ropa, bancos del parque... Quien encontraba el sobre con las fotos "recién reveladas", que solían retratar las vacaciones de una familia con varios hijos o de gente joven divirtiéndose, veía que todas tenían un elemento en común: siempre aparecía el Mini.
Apoyando esta campaña, semanas después volvieron a dejar notas olvidadas, mensajes y post-its en los que se invitaba, mediante eslóganes como "cambia tu perspectiva", "cambia tu vida...", a visitar una página web que, "oh casualidad", era la de Mini.
Durante la Eurocopa de Portugal se hicieron eco todos los informativos de Europa, y casi del mundo, de una revista francesa que se promocionaba durante la noche londinense proyectándose sobre toda la fachada del Parlamento británico, utilizada como pantalla. Atención de los medios asegurada. Multa, probablemente, también, pero impacto mediático y publicitario conseguido.
No hablo de Flashmobs o actividades "relámpago", que también pueden surtir efecto si se hacen organizadamente desde varias ciudades (Barcelona, Madrid, Buenos Aires, D.F...). Hablo de una campaña, actividad o performance centrada en un público preciso y propicio para que se integre en la comunidad de blogs como autor o lector.